Warum wir Medien analysieren

Worüber berichten die Medien und worüber nicht?

Unsere Hauptmotivation für die Analyse meinungsführender Medien ist das Schaffen von Transparenz in der Berichterstattung. Darüber hinaus versuchen wir zu verstehen, ob Medieninhalte einen Einfluss auf die öffentliche Meinung oder gar individualles Verhalten haben oder nicht.

Das Media Tenor Institut für Medieninhaltsanalyse wurde als erstes Institut gegründet, das täglich und aktuell eine qualitativ hochwertige, nationale wie internationale Medienanalyse durchführt. Das Institut sucht vor allem nach Antworten auf Fragen, die Meinungs- und Marktforscher in ihren Umfragen nicht finden. Da die Resultate der Medienanalyse noch vor den Umfrageergebnissen zur Verfügung stehen, ist die Inhaltsanalyse ein kraftvolles Instrument für Wirkungsanalyse, Reputationsmanagement und Frühwarnsysteme.

Wer beeinflusst wen ?

Medieninhaltsanalyse und Medien-Wirkungsforschung helfen bei der Beantwortung von vielen Fragen: wo die Menschen ihren Urlaub (nicht) verbringen wollen, welche Länder die meisten Direktinvestitionen anziehen, wie bestimmte Aktien sich entwickeln werden, welche Produkte gekauft werden, was die Menschen über Arbeitsmärkte und die wirtschaftliche Entwicklung denken, für wen sie bei der nächsten Präsidentschaftswahl stimmen wollen, worüber sie sich Sorgen machen, was sie über andere Nationen und Religionen denken, auf welche Universitäten sie ihre Kinder gerne schicken möchten, welche Zeitungen sie kaufen werden und nicht zuletzt auch wem sie vertrauen.

Gründe für die Durchführung von Medieninhaltsanalyse sind unter anderem:

Für Institutionen:

♦ Erfolgsmessung von Public Relations & Marketing

♦ Frühwarnsystem für Reputationsrisiken

♦ Medienwirkung auf Aktienkurse verfolgen

♦ Wirtschaftliche Gründe: Förderung von Spenden, Tourismus, ausländischen Investitionen, Umsatz und Produktbewusstsein, Kundenwahrnehmung des Unternehmens verbessern, erfolgreich an die Börse gehen, usw.

Für Medien:

♦ Erfolg und Leistung messen

♦ Medienqualität und Berichterstattungsstandards verbessern

♦ Zitate durch andere Medien und damit auch Verkaufszahlen erhöhen

Für Kommunikationswissenschaftler:

♦ Die Wirkung der Medien verstehen

♦ Hypothesen und Theorien von Medienwirkung testen

♦ Agenda Setting-Forschung

♦ Das kausale Verhältnis zwischen Medienkonsum und öffentlicher Wahrnehmung untersuchen

♦ Journalismusforschung aus einer internationalen Perspektive

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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