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Bonn. Der Media Tenor Communicator Award 2006 in der Kategorie „Städte-Image“ wird in diesem Jahr am 11. Oktober auf dem Bonner Petersberg vergeben. Mit dem weltweit einzigen Preis, dessen Gewinner auf Basis der täglichen Inhaltsanalyse meinungsführender Medien ermittelt wird, zeichnet das Medienforschungsinstitut Themenvielfalt in der Berichterstattung aus .

Die Analyse berücksichtigt nur Städte mit einer Mindestpräsenz von 70 Beiträgen pro Monat, denn unterhalb dieser Schwelle ist es nicht möglich, die eigenen Botschaften über die Medien zu transportieren. Von 51 Städten, deren Medienbild Media Tenor von Juli 2005 bis Juni 2006 analysiert hat, kamen daher nur zwölf in die finale Wertung. Innerhalb dieses Endteilnehmerfeldes stachen Berlin und Köln mit ihrer Präsenz besonders hervor. Beide Metropolen erhielten ihren Spitzenplatz in Sachen Wahrnehmung allerdings nicht in erster Linie aufgrund eines besonders breiten Themenmixes, sondern mit Hilfe verschiedener Großereignisse: Während Berlin dauerhaft von der Medienwirksamkeit des Parlaments und der Regierung profitieren kann, wurde Köln im Sommer 2005 zum religiösen Mittelpunkt Deutschlands.

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Für Köln war der Papst-Besuch ein Garant für positive Bewertungen – dagegen brachte der Politik-Betrieb Berlin in dieser Kategorie keinen merklichen Vorteil. „Die Erwartungshaltung gegenüber der Hauptstadt ist in nahezu allen Themenfeldern hoch und Berlin wird dieser Favoritenrolle zumindest im Urteil der Journalisten nicht immer gerecht.“, so Stefan Mühler, Ressortleiter Gesellschaft des Media Tenor. „Sichtlich wohl in der Rolle des dynamischen Newcomers fühlt sich dagegen Leipzig, während Frankfurt sich weiter als Wirtschaftszentrum profilieren konnte.“.

Auch andere Städte als Köln profitierten von Großereignissen, insbesondere im Zusammenhang mit der Fußball-WM. Bringt man diese Sonderthemen in Abzug, sind es letztlich Informationen aus den Bereichen Wirtschaft, Forschung oder Kultur, die das Image einer Stadt auch langfristiger prägen können. So konnte Hannover mit der jährlich stattfindenden CeBIT sein Profil als Stadt der Forschung und Innovation schärfen. München blieb – in diesem Jahr neben den kämpferischen Leipzigern – in der journalistischen Wahrnehmung die Sportmetropole des Landes, natürlich vor allem im Zusammenhang mit Fußball.

Insgesamt hat Media Tenor die Präsenz von Städten in neun Themenfeldern ausgewertet. Wer auch immer den Preis am 11. Oktober 2006 entgegennehmen kann, hatte also keine Möglichkeit, sich mit Hilfe nur eines medienwirksamen Ereignisses zu profilieren .

Für diese Analyse hat Media Tenor 2.717 Beiträge über Städte in 14 deutschen Meinungsführermedien ausgewertet. Zeitraum der Untersuchung: 01.07.2005 – 30.06.2006 .

Mehr Informationen z ur 7. Internationalen Agenda Setting Conference gibt es unter www.agendasetting.com.

Weitere Informationen unter: www.mediatenor.de.

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