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Der Umfang der Berichterstattung deutscher TV-Nachrichten zum Segelsport nimmt seit 2001 kontinuierlich zu: Beträgt die Anzahl der Fundstellen zum Thema im 3. Quartal 2001 noch knapp 500, so finden sich im 1. Quartal 2007 in den 181 analysierten deutschen Medien fast 1.500 Fundstellen. Das Volumen der Berichterstattung hat sich somit nahezu verdreifacht, so eine aktuelle Analyse des Bonner Medienanalyse-Instituts MEDIA TENOR.

Deutsche Medien interessieren sich hingegen immer weniger für Motorsport: „Seit Michael Schumacher nicht mehr für glanzvolle Nachrichten sorgt, ist das Interesse am Motorsport auf das Niveau der Berichterstattung zum Wassersport zurückgefallen“, so Christian Kolmer, Leiter Research bei MEDIA TENOR. Die Berichterstattung zum Wassersport wird besonders getrieben von den Schwimm-Meisterschaften. „Solche Großereignisse verdoppeln fast das Volumen der Berichterstattung“, so Kolmer weiter.

„Sollte sich der Trend wachsender Aufmerksamkeit für das Segeln weiter verstärken, wäre Sponsoring von Yachten und Teams z. B. für den Admiral‘s Cup eine weitere Plattform für Unternehmenskommunikation. Besonders im Verbund mit der Klima-Debatte könnte man mit dem ‚weißen‘ Sport Umweltbewusstsein glaubhaft kommunizieren“, so Dr. Peter Haric, Leiter Unternehmenskommunikation von MEDIA TENOR .

Zur Analyse der Berichterstattung zum Thema „Wassersport“ wurden insgesamt 306.234 Beiträge aus sieben meinungsführenden deutschen TV-Nachrichtensendungen erhoben. Zur Analyse der Berichterstattung über Segeln und Motorsport wurden 181 deutsche Medien ausgewertet. Zeitraum der Analyse: 1. Juli 2001 bis 31. März 2007.

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