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Bonn. Der Unterschied zwischen Ansprüchen und Wirklichkeit in der Unternehmenskommunikation ist eines der zentralen Themen der 7. Internationalen Agenda Setting Conference, die am Mittwoch, 11. Oktober 2006, auf dem Petersberg bei Bonn beginnt. Für die Konferenz unter dem Motto „Manage Your Reputation“ hat das Medienforschungsinstitut Media Tenor zur Vorbereitung auf Workshops und Diskussionen am Beispiel der DAX-30-Konzerne untersucht, wie die Selbstdarstellung von Unternehmen in ihren Geschäftsberichten und die Berichterstattung über sie in den Meinungsführer-Medien voneinander abweichen. Bei der Konferenz treffen Wissenschaftler und Journalisten mit Kommunikationsverantwortlichen aus Politik, Unternehmen und NGOs zusammen, um auf Einladung von Media Tenor aktuelle Trends in der Medienwirkung zu diskutieren.

Im Mittelpunkt der Studie für das Jahr 2005 stehen die sogenannten Werttreiber-Themen: „Nachrichten zur Unternehmenskultur, zum eigenen Know-how oder zur Kommunikationsfähigkeit gegenüber Kunden und Investoren entscheiden mehr denn je über Erfolg und Mißerfolg von Konzernen“, sagt Roland Schatz, geschäftsführender Chefredakteur von Media Tenor. „70 Prozent des Unternehmenswertes sind in den Bilanzen nicht zu lesen“, schätzt Schatz. Die Studie ergab beispielsweise, daß Nachrichten zur Qualität des Managements von Unternehmen für die Medien eine weit größere Bedeutung haben, als dies die Eigeninformationen der Firmen in ihren Geschäftsberichten nahelegen. Gleichzeitig stellen die Firmen selbst Produktinnovation in den Vordergrund ihrer jährlichen Selbstdarstellung, ohne daß die Medien dieses Thema in gleichem Maße beachten würden. „Die für Kunden, Investoren oder auch potentielle Arbeitnehmer wichtigen Daten liegen vor – sie müssen im nächsten Schritt den Journalisten schmackhaft gemacht werden“, sagt Schatz.

Bei der Agenda Setting Conference vom 11. bis 13. Oktober 2006 beschäftigen sich zwei Workshops mit der DAX-30-Studie: Einen Teil der Ergebnisse präsentiert Dr. Michael Gross (Peakom) in einem Workshop zum Thema Corporate Reputation, und in einem weiteren Workshop zum Thema Investor Relations referiert Prof. Robert Eccles (Perception Partners), Autor des Buches „Value Reporting Revolution“ und Mitinitiator der Media Tenor-Studie.

Für die Analyse wurde vom 01.01.-31.12.2005 die Berichterstattung in folgenden 13 deutschen Medien untersucht: Welt, FAZ, Süddeutsche Zeitung, Frankfurter Rundschau, Spiegel, Focus, ARD Tagesschau und Tagesthemen, ZDF heute und heute journal, RTL aktuell, SAT.1 News, ProSieben Newstime. Basis der Analyse sind 172.502 Nennungen von Themen. Außerdem wurden 38.291 Themen-Nennungen in den Geschäftsberichten der DAX-30-Unternehmen im Jahr 2005 untersucht.

Weitere Informationen zur 7. Internationalen Agenda Setting Conference gibt es unter www.agendasetting.com im Internet

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