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Zürich, 12.1.2010: „Content matters“: Im allgemeinen Abgesang auf die Medien bestätigt der SPIEGEL im Media Tenor Zitate-Ranking 2009 ein Mal mehr diese Aussage. Das Hamburger Nachrichtenmagazin bleibt auch im vergangenen Jahr unangefochten das meistzitierte Medium in den 37 analysierten Meinungsführer-Medien – trotz schlechterer Startbedingungen als viele andere Medien: Jede Tageszeitung hat sechs Mal pro Woche die Chance, mit exklusivem Inhalt auf sich aufmerksam zu machen, die Kollegen vom Fernsehen sogar sieben Mal. Mit SPIEGEL, BILD AM SONNTAG und FOCUS sind aber gleich drei Wochenmedien unter den Top fünf zitierten Medien, denen sich nur ein Mal die Woche die Chance bietet, mit ihrem Inhalt Wert zu schaffen. Diese Situation zeigt, dass exklusive Nachrichten und Interpretationen die Währung für Journalisten ist. Der technische Verweis auf die strategische Position des SPIEGEL oder des FOCUS, am nachrichtenarmen Wochenende unterbesetzte Sonntagsredaktionen zum flotten Übernehmen leichter verleiten zu können, ist nicht wirklich überzeugend.
Auch ein anderes Medium bewies 2009, dass der Fokus auf das Exklusive die Grundlage für Aufmerksamkeit ist: Dem Hamburger Abendblatt gelang innerhalb kürzester Zeit die bundesweite Positionierung. Claus Strunz und sein Team schafften in zwölf Monaten den Sprung unter die Top Ten zitierten Medien und haben Konkurrenten wie WELT, BERLINER ZEITUNG und FRANKFURTER RUNDSCHAU hinter sich gelassen. Ob abends in den Hauptnachrichten von ARD und ZDF oder auf der Titelseite der FAZ: „Das Hamburger Abendblatt kann fast jede Woche trotz vergleichbar knapper Ressourcen einer Regionalzeitung auf seinen Inhalt aufmerksam machen – was am Ende auch die Entscheider über Anzeigen wahrgenommen haben dürften“, so Roland Schatz, Geschäftsführer von Media Tenor International.
Zu den Gewinnern im Zitate-Ranking 2009 zählen daneben auch die FRANKFURTER ALLGEMEINE SONNTAGSZEITUNG sowie die WIRTSCHAFTSWOCHE. Die F.A.S. verbesserte sich besonders bei den Themen, die das Wirtschaftsressort recherchiert hatte. Bei den Zitaten im Wirtschaftsteil überholten sie die Kollegen der FAZ sogar. Die WIRTSCHAFTSWOCHE profitiert zwar auch weiter von der Verlegung des Erscheinungstages vom Donnerstag auf den Montag, doch auch dort gilt: Stefan Baron und später Roland Tichy haben mit Texten und Interpretationen gegen den Strich die bundesweite Beachtung der Inhalte gesteigert. Entsprechend haben die Düsseldorfer mittlerweile selbst die FTD im Zitate-Ranking überholt.
Aufmerksamkeit verloren haben 2009 vor allem internationale Titel. Zählten Wall Street Journal und New York Times 2008 noch zu den wenigen Kandidaten, die im Vergleich zum Vorjahr Zitate hinzugewinnen konnten, so sorgte die Bundestagswahl und die Konzentration auf die Wirtschaftsprobleme im Inland (Opel, Arcandor, etc.) dafür, daß die Berichterstattung über ausländische Themen die Kollegen seltener zu Zitaten anregte. Zudem bevorzugen deutschen Medien die US-Titel. Die Sicht der Medien aus den BRIC-Staaten etwa oder dem arabischen Raum wird in Deutschland selten vermittelt.
Insgesamt wurden von den Media Tenor-Researchern zwischen Januar und Dezember 2009 in den Politik- und Wirtschaftsteilen der 37 deutschen Meinungsführermedien 26.579 Zitate ausgewertet. Das Qualitätsergebnis im Validitätstest (damit wird vierteljährlich die Übereinstimmung in der Analyse hinsichtlich der Themen, Personen, Quellen, Bewertungen etc. gemessen) lag bei 91%. Ausgewertet wurden die 37 deutschen Meinungsführermedien Berliner Zeitung, Bild-Zeitung, Die Welt, Frankfurter Allgemeine Zeitung, Frankfurter Rundschau, Sächsische Zeitung, Süddeutsche Zeitung, taz, Tagesspiegel; ARD Tagesschau und Tagesthemen, ZDF Heute und Heute Journal, RTL Aktuell, Bericht aus Berlin, Berlin direkt, Fakt, Frontal 21, Kontraste, Monitor, Panorama, Plusminus, Report (BR), Report (SWR), WISO; Die Zeit, Focus, Rheinischer Merkur, Spiegel, Stern, Super Illu; Bild am Sonntag, Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung, Welt am Sonntag; Financial Times Deutschland, Handelsblatt sowie die 7-Uhr-Nachrichten vom Deutschlandfunk.

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