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Zürich, 6.1.2012. Der SPIEGEL bleibt 2011 meistzitiertes Medium im Media Tenor-Zitate-Ranking, bekommt aber deutlich größere Konkurrenz von der BILD-Zeitung. Der rückläufigen allgemeinen Zitatefreudigkeit zum Trotz gewinnen neben der ZEIT und dem TAGESSPIEGEL auch die WELT Zitate hinzu. Zu den Verlierern zählen FOCUS, HAMBURGER ABENDBLATT und die Sonntagszeitungen.

In der Erinnerung von Claus Kleber – immerhin 35 Journalistenjahre auf dem Rücken – war das Jahr 2011 „so vielfältig, spannend und überraschend wie kein anderes“. Dies gilt aber wohl vor allem mit Blick auf das Ausland. Denn es sind vor allem ausländische Medientitel, die unverändert häufig von den 41 untersuchten Meinungsführer-Medien zitiert wurden. Deutsche Redaktionen holten sich Informationen zum internationalen Geschehen häufig von NEW YORK TIMES, BBC, AL JAZEERA oder HA‘ARETZ – und zunehmend häufiger auch von Social Media-Plattformen, die inzwischen von Regierungsapparaten selbst intensiver genutzt werden, um Informationen gezielt zu streuen – wie etwa der russische Präsident Medwedew, der auf seiner FACEBOOK-Seite ankündigte, die Parlamentswahlen überprüfen zu lassen.

Bis auf wenige Ausnahmen verlieren die deutschen Medien an Aufmerksamkeit im Zitate-Ranking. Die wenigen Ausnahmen kennzeichnet, daß sie sich die Meinungsführerschaft auf bestimmten Themen erarbeitet haben: Der TAGESSPIEGEL etwa wurde häufig von den Kollegen aufgegriffen, wenn es um das Thema Rechtsextremismus und die damit verbundenen Straftaten ging. Die WELT-Redaktion machte sich beim Thema Euro-Krise immer wieder zur unverzichtbaren Quelle für viele Kollegen. „Umso wichtiger erscheint die Analyse der Zitate in Verbindung mit dem thematischen Hintergrund“, erläutert Roland Schatz, Gründer und Chefredakteur des internationalen Medienanalyse-Instituts. „Denn nicht immer geht mit einem Plus im Zitate-Ranking auch zugleich ein Imagegewinn zwingend einher. Die ZEIT ist ein Beispiel dafür. Das häufig zitierte Guttenberg-Interview hat Di Lorenzo eher einen Imageschaden eingehandelt, als daß es dem Renommee der Wochenzeitung genutzt hätte.“

Das aktuelle Zitate-Ranking offenbart auch unter den Regionalzeitungen einige Gewinner, denen es gelungen ist, für ihre Themen vor Ort überregional Aufmerksamkeit zu gewinnen, so STUTTGARTER NACHRICHTEN und STUTTGARTER ZEITUNG, aber auch PASSAUER NEUE PRESSE mit dem Thema Stuttgart 21 oder wie die HANNOVERSCHE ALLGEMEINE zum Thema Castor. Das Verschwinden von lokalen Standorten der überregionalen Titel dürfte hier weiteren Spielraum ergeben für die Regionalzeitungen.

Im Unterschied zu anderen Rankings dieser Art basiert das Media Tenor Zitate-Ranking nicht auf einer computerunterstützten Analyse, sondern beruht auf Erhebungen von geschulten Codierern. Jeder Artikel wird von den Codierern gesichtet und gelesen und jedes Zitat auf seine Tauglichkeit geprüft. Die Media Tenor-Analysten unterziehen jedes Zitat der Frage, ob eine inhaltliche Recherche-Leistung mit dem Zitat verknüpft ist und Nachrichten transportiert werden oder nicht. Damit ist das Ranking ein Indikator für die investigative Leistung und journalistische Qualität der Redaktionen, die zitiert werden. 2006 hat Media Tenor qualitative Analysekriterien in die Auswertung aufgenommen, wie die Analyse der Themen, mit denen die Medien zitiert werden. Für Zitate in der Unternehmensberichterstattung wird inzwischen auch die Branche erhoben, auf die sich das Zitat bezieht. Damit gelingt es Media Tenor, die Hintergründe für die Zitatehäufigkeit detailliert darzulegen. Das Qualitätsergebnis im Validitätstest (damit wird vierteljährlich die Übereinstimmung in der Analyse hinsichtlich der Themen, Personen, Quellen, Bewertungen etc. gemessen) lag bei 88,7%.

Insgesamt wurden von den Media Tenor-Analysten zwischen Januar und Dezember 2011 in den Politik- und Wirtschaftsteilen der 41 deutschen Meinungsführermedien 26.979 Zitate ausgewertet. Ausgewertet wurden die 41 deutschen Meinungsführermedien Berliner Zeitung, Bild-Zeitung, Die Welt, Frankfurter Allgemeine Zeitung, Frankfurter Rundschau, Sächsische Zeitung, Süddeutsche Zeitung, taz, Tagesspiegel; ARD Tagesschau und Tagesthemen, ZDF Heute und Heute Journal, RTL Aktuell, Bericht aus Berlin, Berlin direkt, Fakt, Frontal 21, Kontraste, Monitor, Panorama, Plusminus, Report (BR), Report (SWR), WISO; Die Zeit, Focus, Spiegel, Stern, Super Illu, Cicero, Brand Eins; Bild am Sonntag, Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung, Welt am Sonntag; Financial Times Deutschland, Handelsblatt, Wirtschaftswoche, Capital, Manager Magazin sowie die 7-Uhr-Nachrichten des Deutschlandfunks.

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